今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(n抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年ián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提(抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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