财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人对财联(lián)社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄(z彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方ī)博很近的(de)城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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